1. 문제 제기.
– 한국 출판 시장의 고질적인 문제는 시장 규모가 너무 작은데다 유통 비용이 과도해서 베스트셀러 편중이 심하고 그마저도 대형 마케팅 기획의 결과인 경우가 많다는데 있다. 아무리 좋은 책도 마케팅에 투자를 하지 않으면 독자들에게 이름을 알릴 기회조차 얻지 못하고 사라지는 경우가 대부분이고 결국 이 시장은 철저하게 자본의 논리에 따르게 된다.
– 출판 마케팅에서 가장 효율적인 건 광고 보다는 서평이다. 그러나 언론사의 서평은 대형 출판사나 베스트셀러 중심인 경우가 많고, 그마저도 제한적이다.
– 한국 출판시장의 ‘롱테일’은 아주 가늘고 짧다. 팔리는 책만 팔리고 나머지 절대다수의 책은 손익분기점도 넘기기 어려운 게 현실. 인문학 분야가 특히 취약하고 국내 저자를 발굴하기 보다는 손쉬운 외신 번역에 의존하는 상황. 해외에 번역할 만한 국내 콘텐츠는 손에 꼽을 만한 정도.
2. 개요.
– 좋은 책을 서로 추천하는 시스템을 만들어 보자.
– 마케팅에 의존하지 않고도 집단지성과 추천, 평판과 신뢰로 좋은 콘텐츠를 발굴하는 시스템이 가능하다면 그건 이게 책이라는 상품이기 때문이다.
– 한 달에 3건(또는 5건) 이상의 서평을 쓸 수 있는(그렇게 약정한) 블로거들에게 무료로 신간을 보내준다.
– ‘Social Reading’에서는 출판사들로부터 일정 규모(각 30~50권 정도?)의 신간을 확보하고 회원 블로거들의 관심 분야에 맞게 배분한다.
– 회원 블로거들이 작성한 서평은 각자의 블로그에 우선 게재되고 ‘Social Reading’ 홈페이지에도 함께 게재된다. 모든 서평은 CCL(크리에이티브 커먼즈 라이선스)을 적용해 공유하는 것을 원칙으로 한다. 영리적 목적의 언론사에서도 출처만 밝히면 자유롭게 전재할 수 있도록 한다. 좋은 책을 최대한 많은 사람들에게 알리는 게 최우선의 목표다.
– 회원 블로거들 입장에서는 평소 관심 있는 분야의 책을 서점에 깔리기도 전에 무료로 받아볼 수 있으며 자신이 쓴 서평을 많은 사람들이 읽도록 할 수 있다.
– 출판사들 입장에서는 최소한의 비용으로 영향력 있는 블로거(또는 오피니언 리더)들에게 신간을 소개할 수 있으며 동시 다발적인 서평으로 다수의 잠재 독자들에게 홍보를 할 수 있게 된다.
– 회원 블로거를 50명 정도까지 늘리고, 이들이 5건씩 서평을 쓴다면 그것만으로도 달마다 250건의 콘텐츠가 쌓이게 된다. 주제에 따라 구분해서 200명까지 늘릴 수도 있을 듯. 이런 사이트가 있다면 책 읽기 좋아하는 사람들은 날마다 찾아와서 둘러보게 되지 않을까. 정치, 경제, 사회. 문화 등으로 섹션을 나눠서 미디어 사이트로 구성하는 것도 가능할 듯.
3. 추가 아이디어.
– 희망자들을 대상으로 읽고 난 책을 회원들끼리 ‘북 크로싱’하거나 아니면 ‘아름다운 가게’ 등에 기부하거나 아니면 판매해서 수익을 기부하는 방법도 가능하다.
– 서평을 묶어서 책을 내는 것도 가능하고.
– 남는 책이 있으면 서평을 읽으러 들르는 일반 독자들을 대상으로 이벤트를 할 수도 있을 거고.
– 정기적으로 좋은 책을 선정하는 행사도 할 수 있을 듯. (한국 출판 시장에는 좋은 책을 선정하는 공신력 있는 시스템조차도 없다.)
– 이 시스템이 정착되면 책 뿐만 아니라 다른 아이템으로 확장할 수도 있지 않을까.
– 핵심은, 자본 논리에 물든 출판 시장에 독자들이 나서서 새로운 질서를 만들어 보자, 책을 많이 읽고 서로 추천하는 문화, 출판사와 독자가 서로 소통하고 공생하는 문화를 만들어 보자는 것. 좋은 책을 찾는 독자들이 얼마든지 있고 이들의 목소리를 빌어 좋은 책이 많이 팔리는 시스템을 만들어 보자는 것.
– (너도나도 ‘소셜’을 걸고 나오는 분위기라 좀 꺼림칙하지만 이름이야 뭐든 상관 없고. 간단하게 한 마디로 정리하면 책 좋아하는 사람들, 책 공짜로 줄 테니 열심히 읽고 소개 좀 많이 해줘라, 그런 시스템을 만들어 보자는 겁니다. 서평과 좋은 책 추천을 유행처럼 확산시켜 보고요. 그걸로 출판 생태계를 좀 풍성하게 해보자는 거죠.)
– www.socialreading.co.kr